感性消費時代情緒對廣告效果的影響研究 ——基於媒介心理生理學的視角

市場全球化使AV国产系列欧美亚洲由生產型社會邁入消費型社會,中國已經進入感性消費階段,逐漸呈現出消費感性化的趨勢。本文通過認知神經實驗和問卷調查研究情緒對廣告傳播的影響,考察了情緒的維度理論框架下情緒效價、情緒喚醒水平與廣告效果之間的關係。研究發現:第一,廣告誘發的被試情緒喚醒水平正向影響其廣告觀看時間,但廣告誘發的被試情緒效價與其廣告觀看時間不呈相關關係;第二,廣告誘發的被試情緒喚醒水平與其廣告態度和購買意願無關;第三,廣告誘發的被試情緒效價正向影響其廣告態度和購買意願。本研究的發現為感性消費時代情緒在廣告傳播中的運用提供了指導意義。(原創: 陳梅婷 師揚  新聞界)[原文鏈接]

2019年04月27日 分享至

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2019年社交網絡行業研究報告

極光大數據發布《2019年社交網絡行業研究報告》,從行業概況、細分子領域、社交中的電商、不同年齡用戶社交差異、用戶畫像等角度全麵呈現社交網絡行業的發展趨勢。(報告學苑)[原文鏈接]

2019年04月27日 分享至

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“常春藤”名校招生那些事兒

美國的高招弊案,聯邦檢察官起訴了50人,包括33名家長和9名高校體育教練。讓人震驚的是,涉案的教練來自多所知名大學,如耶魯、斯坦福、加州大學洛杉磯分校、南加州大學等。涉案金額達2500萬美元。(KAB創業俱樂部)[原文鏈接]

2019年04月29日 分享至

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年輕人喜歡用什麽姿勢消費新聞?2019網民新聞消費偏好報告

2019年,隨著新聞資訊在移動端全麵普及,中國網民對於新聞資訊的消費力和偏好呈現出哪些特征?用戶在新聞閱讀渠道、內容來源選擇方麵又有哪些變化?女性、年輕人、高收入人群在新聞偏好上又與總體人群展現出怎樣的不同?為了更好的了解中國網民在新聞資訊上的偏好,解答上述問題,企鵝智庫通過旗下企鵝調研平台,結合中國網民畫像進行了精準調研,並最終發布了這份《2019中國網民新聞資訊偏好報告》。(https://mp.weixin.qq.com/s/F7I2Bl0iXNWYyygTLNRb_w)[原文鏈接]

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最新中國“堵城”排行榜出爐,這兒最堵!你的城市怎麽樣?

近日,高德地圖聯合中國社會科學院社會學研究所、城市公共交通智能化技術實驗室、未來交通與城市計算聯合實驗室等單位共同發布《2019年Q1中國主要城市交通分析報告》。(21世紀經濟報道)[原文鏈接]

2019年05月01日 分享至

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